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Marketing Theorie: Eine Einführung Alfred Kuß

Marketing Theorie: Eine Einführung

Alfred Kuß

Published March 15th 2011
ISBN : 9783834929686
Paperback
314 pages
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 About the Book 

Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Uberblick uber wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verstandliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. Qualitative Methoden bei der Theoriebildung, Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden, Service Dominant Logic und Gender-Aspekte im Marketing, erweitert